Case
Campanha 15 anos Teatro Positivo
Empresa
Teatro Positivo
Empresa
Teatro Positivo
Serviços
MKT Social e MKT Branding
Serviços
MKT Social e MKT Branding
Setor
Entretenimento
Setor
Entretenimento
Ano
2023
Ano
2023
O Teatro Positivo celebrou 15 anos em 2023 com uma estratégia digital que trouxe uma nova identidade visual, consolidou seu posicionamento e engajou seu público de maneira orgânica. A campanha foi estruturada em fases, despertando expectativa, conectando-se emocionalmente com a audiência e com um grande desafio: sem investimento em mídia paga.
Objetivos
Tangíveis
Impulsionar o engajamento e interação orgânica dos seguidores.
Atrair novos públicos sem o uso de tráfego pago.
Garantir a consistência da nova identidade visual ao longo do ano.
Intangíveis
Reforçar a marca do Teatro Positivo como referência cultural no Paraná e no Brasil.
Criar uma conexão emocional com o público através da memória afetiva.
Soluções e estratégias implementadas
1- Nova identidade visual
Atualização do logo, cores, elementos e fontes para modernizar a comunicação e reforçar a grandiosidade do Teatro Positivo.
2- Collabs estratégicas com artistas
Parcerias com artistas de relevância local e nacional, que, sob orientação, produziram conteúdos exclusivos em homenagem aos 15 anos do Teatro. Distribuição estratégica desses conteúdos nas redes sociais, aproveitando audiências qualificadas e agregando valor para ambas as partes.
3- Conteúdo gerado pelo público (UGC – User Generated Content)
☞ Incentivo ao compartilhamento espontâneo de experiências no Teatro, ampliando esse conteúdo nas redes sociais para fortalecer a conexão com a audiência.
4- Aproximação da comunidade
Engajamento ativo e humanizado para estreitar laços com o público por meio de interações personalizadas.
Objetivos
Tangíveis
Impulsionar o engajamento e interação orgânica dos seguidores.
Atrair novos públicos sem o uso de tráfego pago.
Garantir a consistência da nova identidade visual ao longo do ano.
Intangíveis
Reforçar a marca do Teatro Positivo como referência cultural no Paraná e no Brasil.
Criar uma conexão emocional com o público através da memória afetiva.
Soluções e estratégias implementadas
1- Nova identidade visual
Atualização do logo, cores, elementos e fontes para modernizar a comunicação e reforçar a grandiosidade do Teatro Positivo.
2- Collabs estratégicas com artistas
Parcerias com artistas de relevância local e nacional, que, sob orientação, produziram conteúdos exclusivos em homenagem aos 15 anos do Teatro. Distribuição estratégica desses conteúdos nas redes sociais, aproveitando audiências qualificadas e agregando valor para ambas as partes.
3- Conteúdo gerado pelo público (UGC – User Generated Content)
☞ Incentivo ao compartilhamento espontâneo de experiências no Teatro, ampliando esse conteúdo nas redes sociais para fortalecer a conexão com a audiência.
4- Aproximação da comunidade
Engajamento ativo e humanizado para estreitar laços com o público por meio de interações personalizadas.
Fases estratégicas da campanha:
Expectativa
Construção da antecipação com teasers e conteúdos nostálgicos.
Mês do Aniversário
Intensificação da comunicação, reforçando o marco de 15 anos, e materiais institucionais.
Divulgação de atrações
Intensificação da comunicação, reforçando o marco de 15 anos, e materiais institucionais.
Cobertura & repercussão
Registro e amplificação da celebração.
Manutenção da Identidade
Aplicação visual coesa ao longo do ano.
Fases estratégicas da campanha:
Expectativa
Construção da antecipação com teasers e conteúdos nostálgicos.
Mês do Aniversário
Intensificação da comunicação, reforçando o marco de 15 anos, e materiais institucionais.
Divulgação de atrações
Intensificação da comunicação, reforçando o marco de 15 anos, e materiais institucionais.
Cobertura & repercussão
Registro e amplificação da celebração.
Manutenção da Identidade
Aplicação visual coesa ao longo do ano.
Insights Criativos
Exploração do senso de pertencimento:
Incentivo à audiência para compartilhar suas histórias e momentos vividos no Teatro.
Memória afetiva como ferramenta de engajamento:
Reutilização de conteúdos icônicos para criar conexão emocional.
Identidade visual coesa:
Toda a comunicação manteve um padrão estético, reforçando o branding do Teatro.
Insights Criativos
Exploração do senso de pertencimento:
Incentivo à audiência para compartilhar suas histórias e momentos vividos no Teatro.
Memória afetiva como ferramenta de engajamento:
Reutilização de conteúdos icônicos para criar conexão emocional.
Identidade visual coesa:
Toda a comunicação manteve um padrão estético, reforçando o branding do Teatro.
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