Criação de Mascote

Os Processos

A MKT Real atuou de forma estratégica no desdobramento do projeto de branding da Lumen, indo além da construção visual da marca. O desafio não era apenas reposicionar, era materializar cultura, integrar pessoas e dar forma a um novo momento da empresa.

Estratégia

Criação do Luminho, o mascote institucional da Lumen,

Mais do que um personagem, o Luminho foi concebido como um ativo estratégico de cultura e comunicação.

A execução seguiu um processo estruturado, combinando estratégia, branding e direção criativa:

1. Imersão Estratégica

• Análise do contexto da fusão

• Mapeamento das diferenças culturais

• Entendimento do novo posicionamento da marca

• Tom de voz interno e externo

2. Definição Conceitual

• Criação do conceito de “guardião da energia”

3. Direção Criativa

• Integração de elementos visuais de energia e tecnologia

• Uso das cores institucionais (azul e verde)

• Construção de linguagem visual acessível e simbólica

4. Construção de Personalidade

O Luminho foi desenhado para operar com um papel claro na comunicação:

• Institucional, mas leve

• Inspiracional, não comercial

• Cultural, não técnico

• Simbólico, não descritivo

Aplicações na Comunicação

Para garantir consistência, a MKT Real estruturou os principais pontos de contato do Luminho:

• Newsletter interna

• Manual de cultura

• Código de ética e conduta

• Comunicação interna

• Endomarketing

• Redes sociais institucionais

Tecnologias

Para transformar estratégia em execução, foram utilizadas ferramentas de design e motion:

• Criação e ilustração Adobe Illustrator e ChatGPT

• Prototipação e aplicação Figma

• Animação Veo3

• Voz Veo3

• Desdobramentos gráficos Pacote Adobe (InDesign e outros)

Resultados

• Fortalecimento da cultura organizacional

• Criação de um símbolo unificador para toda a empresa

• Aumento da identificação dos colaboradores com a marca

• Clareza na comunicação de valores e propósito

Impacto final

• A marca ganhou consistência interna

• A comunicação se tornou mais humana e simbólica

• A cultura passou a ser vivida, não apenas descrita