Case
Rebranding com criação de Naming
Após 16 anos de atuação no mercado, a Infosun havia alcançado um elevado nível de maturidade técnica, assumindo projetos cada vez mais complexos e consolidando sua especialização em infraestrutura de redes para ambientes industriais, logísticos e corporativos. Apesar dessa evolução, a marca já não refletia com precisão a realidade da empresa. O posicionamento era percebido como genérico, a identidade visual não acompanhava o nível de responsabilidade assumido pela organização e o próprio naming gerava interpretações equivocadas sobre sua área de atuação.
Pedro Caminha
CEO RUBU
A MKT Real conseguiu compreender profundamente o momento da nossa empresa e traduzir isso de forma muito assertiva, tanto na construção do nome RUBU quanto em toda a identidade visual da marca. A etapa de imersão foi um dos pontos mais importantes do projeto. Ela nos ajudou a enxergar com mais clareza nosso posicionamento, nosso propósito e o lugar que queremos ocupar no mercado.
O desafio
Desenvolver um rebranding capaz de alinhar marca, posicionamento e percepção de mercado ao momento atual da empresa, reforçando sua especialização, robustez técnica e visão de longo prazo.
Mais do que criar uma nova identidade visual, o desafio era construir uma marca preparada para sustentar os próximos anos de crescimento da organização.
O processo
O projeto teve início com uma etapa de imersão estratégica, conduzida por meio de entrevistas com os sócios e lideranças da empresa, buscando compreender sua trajetória, cultura, diferenciais, mercado de atuação e objetivos futuros.
A partir desse diagnóstico, foi desenvolvido um novo posicionamento de marca, acompanhado da criação de um novo naming. Após a definição do nome RUBU, foi realizada a validação jurídica de disponibilidade para garantir segurança e viabilidade de uso da marca.
Com o posicionamento definido, estruturamos toda a narrativa da marca, incluindo propósito, arquétipos, tom de voz, pilares, diferenciais e território de comunicação.
Por fim, desenvolvemos a nova identidade visual, inspirada nos conceitos de robustez, organização, infraestrutura e continuidade operacional, criando um sistema visual alinhado à essência e ao posicionamento da nova marca.
O resultado
A RUBU nasce como uma marca mais madura, especializada e coerente com a realidade da empresa que representa. Uma marca preparada para comunicar com clareza sua atuação em infraestrutura de redes, fortalecer sua percepção de autoridade técnica e sustentar sua expansão nos próximos anos.
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